海峡旅游


培育福建“美丽产业” 助力添彩“美丽中国”

在进入全面建成小康社会决定性阶段,胡锦涛同志所作的十八大报告,高度概括了改革开放以来特别是十六大以来党领导中国发展建设的经验与启示,勾画出中国未来发展的蓝图。尤其是十八大报告再次论述“生态文明”,并将之独立成篇,形成了中国特色社会主义事业“五位一体”的总布局。

  胡锦涛在报告中强调,“把生态文明建设放在突出地位,融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程,努力建设美丽中国,实现中华民族永续发展”。这是全国党代会报告第一次提出“建设美丽中国”的概念,并且明确提出“生产空间集约高效、生活空间宜居适度、生态空间山清水秀”和“天蓝、地绿、水净的美好家园”的形象描述,其崭新的时代意义、丰富的时代内涵,树立了科学发展的新风向标。

  “建设美丽中国”的生态理念,对福建旅游业来说,既是极大鼓励,也是全新要求。我们要结合旅游工作的实际,把十八大精神真正的转化为谋划发展的正确思路,在认识上不断强化三个理念。一是要强化旅游业在促进生态文明中的先导作用。作为当今世界的第一大产业,旅游业资源消耗低,带动系数大,就业机会多,综合效益好,既有“朝阳产业、无烟工业”之称,更有“美丽产业、幸福产业”之誉,是典型的资源节约型、环境友好型产业,更是带动国民经济发展的动力产业、富民惠民的民生产业、转变发展方式的先导产业,与十八大提出的坚持走生态文明发展道路和“建设美丽中国”的要求不谋而合。这就要求我们更加坚定发展旅游业的信心与决心,更加强化旅游业发展的战略地位,并借助经济发展、社会进步、生态文明建设的东风,发挥好先导、引领作用,最大限度地为我省经济发展做贡献。二是贯彻生态文明理念要与落实福建省委“三个更加”的部署紧密结合。福建省第九次党代会积极顺应人民的期待,作出了更加优美、更加和谐、更加幸福的“三个更加”的部署,这与“建设美丽中国”绿色发展、循环发展、低碳发展内涵相一致。我们要主动把两者有机结合起来,真正使好思路、好政策、好措施落实到位,见诸实效。三是要把加快旅游业发展作为贯彻生态文明的自觉行动。福建省委九届五次全会作出了“加快旅游产业发展”的决定,要更加自觉地把十八大精神贯彻落实到省委省政府的要求上,统筹兼顾,努力实现福建由旅游资源大省向旅游经济强省的跨越,将海西建设成为我国重要的自然和文化旅游中心、国际知名的旅游目的地。

  贯彻“建设美丽中国”的生态理念,在具体发展举措上,要紧密结合福建旅游产业的特点和实际,努力做到“四个提升”。

  1、提升福建旅游产品的特色之美。福建旅游资源丰富独特,享有“山海画廊,人间福地”的美誉,是全国少有的同时拥有世界文化与自然双遗产、世界自然遗产、世界文化遗产、世界地质公园等顶级品牌的省份。要持续发挥好福建独特的生态优势,并使之转化特色旅游产品,并把尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念贯穿到景区开发、运营管理、项目建设、产品提升的全过程,使八闽旅游产品美在自然,美在历史,美在文化,美在独特。要“特”在拳头产品。针对旅游产品单一,品味不高、风格雷同,新业态发展较慢,旅游线路整合不够等问题,认真关注并研究市场需求,按照精致化、人性化、特色化要求,加大“两带三区”的整体开发力度,即蓝色滨海、绿色生态旅游带和闽东北、闽西南、闽西北三大旅游经济协作区。加快推动文化与旅游的结合,依托并提升特色鲜明的闽南文化、客家文化、妈祖文化、闽都文化、红色文化等,不断加大旅游项目开发力度。尤其是要不断提升鼓浪屿、武夷山、泰宁、福建土楼、湄洲岛、白水洋、太姥山等特色品牌的品位和档次,持续推动5A级景区创建和提升,形成福建旅游的拳头产品和核心竞争力。要“特”在优势产品。注重在旅游创意方面提高水平,在不同区域差异化、特色化打造“福建优势”旅游产品。充分发挥福建作为“中国最绿省份”的特色,将森林覆盖率位居全国首位的生态资源优势转化为旅游优势,大力发展森林生态旅游、山地休闲旅游,做足生态、休闲、度假的文章,开发系列产品。高水平发挥武夷山双遗产及泰宁世界自然遗产和世界地质公园的品牌优势,带动武夷山脉及周边区域的整体开发,努力打造国际知名的山地生态休闲度假旅游目的地。充分利用福建海岸线位居全国第二的自然禀赋,主动融入国家海洋经济发展战略,积极参与全国海洋旅游开发,以妈祖文化的本底特色和两岸文化的交汇优势,在旅游活动方式、休闲度假方式上寻求突破,创新海洋旅游特色,在连接东部海岸和南部海岸线中成为独特的海洋旅游区域。积极拓展潜水、海钓、帆板、邮轮、游艇、水下观光等海洋旅游业态,加快旅游产品从单一观光型向多元化、复合型旅游转变,将整个福建省打造成为宜居、宜业、宜游的旅游目的地。

  2、提升福建旅游品牌的形象之美。在旅游产品形象塑造、品牌宣传、市场营销中倡导人与自然同生共存、和谐相融、可持续发展理念,将福建旅游可感、可知、可评价的“美丽”传播到世界各地,打响福建旅游品牌。整体旅游形象要“大美”。成立福建省品牌景区营销联盟,建立省、市、县(区)联合营销机制,加大在央视等主流媒体宣传福建旅游力度,在主要新闻媒体开设旅游专题、专栏和专刊,在重要口岸、机场、车站、码头等公共场所设立旅游品牌公益广告。推出一批具有福建地方特色、标志性的文化旅游节庆活动,创意、策划有影响的旅游营销活动,运用网络、微博等新媒体,不断提升知名度。市场营销要“奇美”。适应市场无限量、市场无边界的特点,注重形象宣传与产品营销的有机结合,加大整体营销力度,以国际、国内重点客源市场为重点,有针对性地推出适应不同市场、不同群体、不同季节的主题产品和特色线路,努力做大游客总量,并通过游客口口相传,提高福建旅游产品美誉度。

  3、提升福建旅游服务的品质之美。不断满足人民群众日益增长的绿色、生态、环保的旅游消费需求,紧紧抓住旅游优质服务这条“生命线”,营造美丽的旅游整体环境。以完善设施来提升旅游公共服务体系“外在”品质。大力推进直达景区的高速公路、快速公交线路和景区间的支线公路建设,增加福建与境内外主要旅游城市的航线航班和快速列车班次。完善多语种的景点、公共标识和服务系统。积极实施旅游信息化工程,深入开展“智慧旅游城”工作,全面提升旅游信息化、现代化水平。以强化监管来提升游客满意度“内在”品质。加强旅游生态环境保护的监察力度,引导游客绿色环保消费理念,努力改变游客的消费习惯,教育游客与从业人员珍惜资源,节约节俭。建立健全旅游诚信体系,推进旅游服务标准化建设。加强从业人员和服务窗口的教育培训,规范旅游市场秩序,严厉打击扰乱市场、损害游客权益行为,优化旅游整体环境。

  4、提升福建旅游与相关产业融合发展的格局之美。充分发挥旅游业带动性强的特点,在推动旅游与三次产业的融合发展中,更加凸显发展路径的绿色转型。坚持推动技术升级、降低生产能耗,做到经济和生态共赢,形成“旅游兴、百业旺”的科学发展格局。促进旅游与文化体育产业融合。推动文化资源、旅游资源相互渗透和转化,通过演艺、绘画、节会等多种创新载体,使无形的文化形象化、零碎的文化系统化、高雅的文化大众化。培育和提升一批有品位、有特色的文化创意景区、历史文化街区、旅游文化演艺产品,开发登山、漂流、赛车、沙滩运动等体育旅游产品。促进旅游与工农业融合。加大资金支持力度,发展农家乐、休闲农庄、水乡渔村、森林人家、特色景观旅游名镇名村等乡村旅游产品。利用具备条件的工业生产场所和设施,打造工业旅游项目;大力发展游艇、房车、景区索道、游乐设施和数字导览设施等旅游装备制造业,支持企业开发具有自主知识产权的休闲、登山、潜水、露营、探险、高尔夫等户外活动用品及宾馆饭店专用产品,鼓励开发福建特色旅游商品。

  江山如此多娇。建设生态文明,是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。站在十八大这个新的起点,我们要进一步凸显旅游优势,加快发展旅游业这个“美丽产业”,不断迈向中国特色社会主义生态文明新时代。